文 | 葛杰晨

引语：面临越发年轻化和多元化的全球音乐工业生长和消耗升级浪潮，中国也更需要稳固的输入和输出渠道将“潮”音文化带给华语市场年轻观众，并陪同其进一步生长。

外地时间2月21日，伦敦O2体育场迎来了英国最有影响力的第38届全英音乐奖颁奖仪式。

今年，号称“英国格莱美”的该奖项除了坚持一如既往的圆桌晚餐风韵之外，从主持人著名笑剧演员Jack Whitehall从事情职员手里接过并裹上一层层厚厚的羽绒服夹克、被同样妆扮的舞者簇拥并搭配Big Shaq动感的嘻哈音乐《Man’s not hot》搞笑进场最先，整场仪式都带给观众与往届差别的跳脱气息，例如首位演出嘉宾贾老板Justin Timberlake脚上的“小红鞋”亮眼，14岁的《怪奇物语》“小11”Millie Bobby Brown加入担当颁奖嘉宾等。

这份新鲜感同样在本届获奖名单中有所体现。相比2016年和2017年都是寥寥新人获得提名且最终由乐坛“宿将”获奖的状态，此次全英音乐奖可以说是年轻人们的天下。93年的Stormzy和96年的Dua Lipa划分获得了英国最佳男女艺人，87年的Kendrick Lamar和96年的Lorde分获国际最佳男女艺人，94年的Harry Styles依附《Signs of the Times》夺得最佳录影带奖，91年的Ed Sheeran和85年的Rag'n'Bone Man则划分赢得了全球成绩大奖和最佳单曲。另外，和Rag’n'Bone Man举行嘉宾演出的Jorja Smith也是一位97年出生的乐坛新人。

“年轻”、“多元”成为了当晚的要害词。从现场的情形来看，年轻艺人与观众感兴趣的音乐内容和话题越发富厚了。例如22岁被称为“啪姐”的Dua Lipa在领奖时意外“老成”地举起奖杯谢谢了“每一位一经我之前登上这个舞台的女性艺术家，你们给了我在音乐和社会上的斗争目的”，并且呼吁女性能更多在音乐方面获得乐成。之后她也向导众多女性舞者，在演出环节以一首《New Rules》高声发出了自己的呐喊。

被全球无数同志清静权支持者视为精神首脑的92年英式骚灵歌手、号称最快出柜的“骚姆”Sam Smith也来到现场，在演出环节演唱了一首《Too Good at Goodbyes》，该曲在2017年5月宣布首周就空降Billboard榜第5名，同时成为英国单曲榜冠军。

全英音乐奖新鲜度炸裂，95后在线围观国际颁奖礼成潮流

这些年轻艺人的大放异彩同样可以看作是全球音乐年轻化和多元化的趋势体现与生长分水岭：深受流媒体与潮流文化影响的年轻一代将成为以后音乐与相关文化的主要受众以及消耗目的群体，从音乐内容载体、艺人气概到现场演出元素设计都将经受迅速的更新换代磨练，才华横溢的年轻艺术家会越来越多，观众们的品味也会越来越“潮”。

关于中国市场来说同样云云。面临越发年轻化和多元化的全球音乐工业生长和消耗升级浪潮，中国也更需要稳固的输入和输出渠道将“潮”音文化带给华语市场年轻观众，并陪同其进一步生长。

潮音文化崛起，中国95后正在入场，谁来成为“抚育者”？

全球95后出生生齿已靠近全球生齿的四分之一。凭证咨询公司WGSN的研究数据，2015年，全球95后的零花钱抵达400多亿美金，怙恃为他们的破费则高达1400亿美金。而中国有靠近2.5亿的95后群体，其消耗能力越发惊人，据Witop咨询公司调研数据显示，该群体月均破费在2015年抵达1314元，靠近昔时天下人均水平可支配月收入的1830元。

以90后、95后为主的年轻消耗群体已经形陋习模，而正如前文所言，在全球音乐工业生长大配景下，如作甚这些精神上“嗷嗷待哺”的观众们提供更多全球的潮流音乐文化？

腾讯视频为中国市场提供了很好的规范。

第一，为了知足公共关于海内外差别音乐视频内容的需求与细分类型市场作育，腾讯视频在近几年已为不少国际音乐奖项与大型音乐活动提供了直播或点播通道，例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015与2016年全英音乐奖、2017年通告牌音乐奖、第60届格莱美颁奖仪式等，本次全英音乐奖的高清全场视频在竣事后也迅速于腾讯视频音乐平台上线。

这些优质的国际音乐内容为海内观众提供了一个实时、稳固且周全的入口，也让此次全英音乐奖获得了不少乐迷关注。1月尾刚竣事的第60届格莱美则是腾讯视频音乐第二次成为海内独家播出平台，在LiveMusic举行了“零时差”、“零门槛”、中文字幕实时同步直播，累积快要700万人寓目，视频内容在短短一天内累积播放量抵达3500多万。

第二，为了让海内市场的年轻观众能更周全和利便地相识与接受全球音乐文化，腾讯视频也在实时的内容渠道建设之外，为观众打造了与之相关的潮流文化入口。例如第60届格莱美直播当天，腾讯视频音乐设立了第二直播间，约请《明日之子》选手赵天宇、周震南与造型师江南BoyNam、时尚主播MC Linda一起在颁奖竣事后对直播历程中的明星、音乐人、时尚造型和音乐配景故事举行点评，为乐迷们提供更公共的撒播方法和渠道，同样也能在平台上通过该元素吸引更普遍的受众前来加入讨论。

除了优质的全球音乐演出、奖项等内容，腾讯视频音乐也在2018年宣布了“潮”音文化的品牌建设妄想，旨在海内挖掘与打造更多与国际接轨的优质潮流音乐内容，成为海内外文化的入口与出口。例如开年的“烎·2018潮音宣布夜”就是其旗下号称“音乐界维密”的自创潮音品牌大秀，《超等大事爆发》、《作战吧偶像2》等以自力音乐和偶像文化为主的自制节目为观众展现和孵化了许多海内年轻人们喜欢和愿意追逐、效仿和讨论的潮流音乐相关内容。

厚积薄发，下一个“潮音标的”在哪？

依附富厚多样的内容输入与输出，以及专心的潮流和圈层文化社区互动气氛营造，腾讯视频音乐毫无疑问获得海内年轻观众追捧。而作为行业内APP抵达1亿日活、拥有4300万付用度户、位居行业第一的头部玩家，腾讯视频也潜移默化地为中国音乐和泛娱乐市场提供了更多有关潮流音乐文化生长的潜在可能与参考。

首先，细分音乐领域是值得深耕的“年轻战场”。二次元、电子、虚拟偶像等多元化细分音乐种别相关视频内容在腾讯视频音乐拥有大宗受众，例如其在2017年10月推出的“二次元音乐视听新干线”系列视频在平台上极受圈层观众追捧，在“烎·2018潮音宣布夜”直播中，“和乐器”乐队和虚拟偶像荷兹的进场让直播观众人数泛起峰值。

看准2018年电音爆发趋势，腾讯视频音乐也购置了近几年Ultra等天下电子音乐节品牌相关视频内容，3月23日-25日将举行将举行Ultra迈阿密现场直播，并将于下半年上线名为《电音时代》的自制电音节目。另外，据业内人士透露，今年EDC中国站的海内直播权也是现在视频平台争取洽谈的主要目的，该项目也很有可能会被腾讯视频音乐收入囊中。

其次，生态整合是要害；谔谘都诺拇笃教ㄗ试从肓в，腾讯视频音乐在建设三年内履历了从公共笼罩到细分领域深耕的生长逻辑转变，在建设原创潮音品牌“烎”时力争引入游戏、科技等笼罩多维度和生态链环节的艺术与商业相助同伴，使用生态整合突破内容生长“固化”问题。

腾讯视频音乐团队曾体现，平台将在2018年进一步完善与打造“烎”潮音品牌IP，并且在继续坚持LiveMusic全网在线演唱会第一平台职位的基础上，一连引入海内外细分音乐类型、现场演出和MV等版权内容，在坚持全网第一视频版权资源的行业基础上，继续举行自有内容的研发；另外还会通过自有互联网视频音乐榜单YOUNG榜真正买通平台底部数据，进一步增强潮流文化生态结构。

博观而约取，厚积而薄发，随着海内流媒体市场以及多元化娱乐形态、载体的进一步生长，以腾讯视频为首的从业者将为年轻观众带来怎样的音乐与文化体验？值得拭目以待。