《凤囚凰》宋威龙 剧照

正在每周日、周一22：00湖南卫视钻石独播剧场热播的《凤囚凰》，播出两个多月以来，一直坚持高热度，收视率更是屡立异高
。昨日播出收视率位列三网第1，全网播放量达43亿，话题阅读量超22亿，讨论量达182万
。

作为一档周播剧，《凤囚凰》的热度和口碑能够一起走高，得益于它背后团队的匠心打造，也离不开其宣传推广团队的加持；在取得亮眼效果颇受赞誉的同时，它也为业内提供了古装剧突围的新思绪
。

制作方字斟句酌：突破套路，匠心制造“质感”古装剧

《凤囚凰》以南北朝为历史配景，分为刘宋、北魏两个差别篇章，在打扮的设置上，即是凭证两朝民俗的差别而设计
。已完结的宋国篇里，衣着背景都十分考究，刘宋多文人雅士，衣饰较量随性素雅，追求轻松、自然、恬静，无论是王宫贵胄照旧士族平民，清一色都是白衣翩翩；在背景的细节中，曲水流觞、竹林赋诗、牛车出行等设置，更是将南北朝时期超然潇洒的风骨泛起得淋漓尽致
。

北魏人尚武，因而魏国篇中，不管是衣饰照旧场景设置，都与宋国篇有着显着的差别，色彩也更为富厚
。制作团队在展露北魏打扮特色的同时，色调上也迎合了现代的审美，融入了浓郁的东方意境，而剧中人物的打扮造型也因角色身份与所处情形的差别而体现着细微的差别，犹如“初融匹俦”的进场，都会搭配统一色调，并以颜色深浅度来区分，而主要场合的进场的色调则会越发厚重
。

别的，场景的设置上制作方更是独具匠心，在反应北魏奢华糜丽之风的同时又将色彩处置惩罚得沉稳、浓重且大气，让观者深切感受到了剧组的良心制作与匠心精神
。

营销节奏思绪清晰：制造迎合受众属性的营销点

作为周播剧，《凤囚凰》营销团队深知热度的引爆和“空窗期”热度维持的主要性，以是，团队在营销思绪上一直坚持着很是清晰的节奏
。在此剧尚未开播前，其团队就打造了#凤囚凰造型#一话题引起热议，使其未播先火，并为后期的播出打下了人气基础
。

之后，营销团队凭证对网友舆情的监测与研究，剖析出《凤囚凰》的主要受众是年轻女性，而女性观众会更注重情绪投射
。以是，在播中的话题打造以恋爱线为主，并乐成将#初融匹俦# #楚玉(关晓彤 饰) 批注# #容止(宋威龙 饰) 中毒# #兰若(付枚 饰) 沈遇(许凯 饰)#等一系列情绪向话题，送上了热搜榜单；同时，以此维持了《凤囚凰》在观众心中的“新鲜感”，做到了真正意义上的电视剧“保鲜”
。

在宣传内容上，营销团队时刻捕获观众的“一举一动”，紧贴观众“喜欢”，并将其作为妄想宣传的主要偏向；在宣传方法上，巧妙连系微博、微信以及各大门户网站、自媒体等平台，让年轻观众自觉地融入互动甚至举行二次创作，使其抵达“辐射式”的宣传效果
。

有了制作团队对内容上的细腻追求和宣传团队在包装上的全心加持，让《凤囚凰》在这样幻化激荡的市场中找到了乐成良方，为“爆款”制造找到了新的创作“规则”
。