从“流量”到“质量”
，怎样通过内容IP精准触达目的受众
，是现下品牌营销的要害
。而长视频优质内容因其超强的流动性和渗透力
，助力品牌通过内容、社交、消耗多重场域触达用户
，成为品牌的热门投放选择
。

以近期热剧《他从火光中走来》为例
，内容上
，该剧凭真实还原救援时势、生动形貌消防站下层百态
，被行业评为消防题材新样本；流量上
，《火光》近期连任猫眼网络剧热度榜周冠
，累计9次获得猫眼网络剧热度榜日冠
。

理想投放标的是品牌生意增添的坚实包管
，《火光》开播后吸引到了唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事可乐、999等涵盖多行业的品牌争相投放
。

针对当下品牌投放剧集的有用要领
，在上个月举行的爱奇艺悦享会上
，爱奇艺高级副总裁吴刚就此曾分享两点思索：一是找到切合品牌气质的好内容
，二是再一连找到切合内容和消耗者相同的有用方法
。以此为启发
，犀牛君试图连系行业视察
，复盘内容营销的一些“有用战略”
，或能窥见品牌营销的新风向
。

找准共情基点

故事与品牌“同心共赴”

行业常说“好内容驱动好生意”
，犀牛君以为
，当下品牌投剧的有用战略之一
，是争取找到普罗公共的共情基点
，让品牌理念借深入人心的故事影响用户心智
。

最近
，爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群(PCG)总裁王晓晖在演讲里分享过类似视察
。他以为
，“时代让‘小人物’走到了十字陌头
，当下内容创作保存的一个重大缺陷是忽视了‘普罗公共’
，而‘普罗公共”恰恰才是内容消耗最主流最重大的人群”
。

从犀牛君对内容市场的恒久视察来看
，现实主义、烟火故事是当下剧集受众特殊偏好的内容偏向
。因此找准与消耗者的共情基点
，才华实现内容与品牌的“同心共赴”
。

以《火光》的品牌投放为例
，医药品牌三九胃泰敏锐洞察到剧中消防员作为救护职业的特殊性
，消防员时常需要紧迫出动救火、无暇准时用饭和照顾自身
，品牌连系剧情以体贴消防员的口吻定制了一组广告文案“使命紧
，吃出来的胃痛用三九胃泰牌养胃舒”
，将广告融入小人物充满烟火气的生涯
，引发公共共情
。

而同样的
，“场景化的恋爱糖点”亦是品牌毗连公共情绪的好节点
。如在偶像剧里
，我们；嵩谏贤纺信鞫ㄇ槊笔剖
，不小心记着了品牌悄然安排的“定情信物”
。

当《火光》剧情行进到南初与林陆骁首次相遇的CP名时势时
，周六福以“真爱终将相遇
，真金守护优美”的文案巧妙泛起
，将品牌理念与要害剧情自然相融
，寄托了对男女主的优美祝愿
。

与好内容相连系
，站在观众角度思索问题
，让观众对品牌爆发信任
，进而让品牌顺着剧集故事一起走进观众心智
，是当下品牌寻找公共共情的一个焦点
。

强化互动营销

角色与话题“帮你带货”

犀牛君以为
，当下品牌投剧的有用战略之二
，是要强化互动营销
，借由互动产品与剧集内容共创
，让观众建设起从角色、话题到品牌的遐想影象点
。

恒久以来
，剧集营销的一大痛点是
，古板广告打搅性强
，用户易生抵触心理
。当下我们身处一个“全民互动”时代
，以是关于一样平常陶醉于移动互联网产品的人们来说
，产品与剧集一体化、调动起观众互动感的品牌撒播才更容易被接受
。

周六福在《火光》中就巧妙运用了内容IP叠加明星buff
，以互动的形式与消耗者睁开对话
，突破剧集壁垒
，多链路结构助力品牌“品效合一”
。

在剧中
，周六福巧借“观剧场景”调动观众与品牌的互动气氛
，举行自然的植入曝光
。当周六福广告泛起时
，观众发送打卡弹幕“真金不怕火炼
，真爱不怕磨练”并截图发给品牌官博可以抽取代言人亲签
。剧外
，周六福在微博上提倡了关于代言人黄景瑜剧中角色“林陆骁”的手绘、心情包二创挑战赛
，用银饰、火光礼盒等福利产品联络角色影象点
，把明星和内容IP的消耗人群买通
，进一步扩大品牌声量
。

当品牌与追剧雄师一起加入进剧集话题讨论
，甚而将剧集热梗与品牌文案做连系
，这种“品牌与剧粉玩在一起”的互动营销辐射面更广
。

好比
，这次《火光》借助社媒制造了出圈式话题效应
，该剧热播时一连吸引到微博、抖音等平台的天下200+消防官号打call
，各地消防“蓝朋侪”争相认领剧集名时势
。而周六福、王老吉等品牌借此话题做互动营销
，将剧集的热度效应乐成沉淀在品牌的舆论场
，为品牌的价值创立、长效增添积贮实力
。

若是说“共情营销”强调的更多是品牌在剧集原生内容上做文章
，“互动营销”则更注重品牌借剧集外多链路与潜在消耗者建设情绪毗连
，进一步助推了品牌的增量和消耗的转化
。

深耕高价值用户

长视频投放如“滚雪球”

犀牛君以为
，当下品牌投放剧集的有用战略之三
，是要坚持“滚雪球”式恒久主义投放
，一连与高价值用户建设长情陪同
。

品牌投剧以影响用户心智不是一蹴而就的
，它是与受众一连做情绪交流的恒久历程
，其营销效果才可如滚雪球般越滚越大
，爆发复利效应
。

那为何长视频剧集值得恒久投放？

其主要缘故原由在于
，长视频平台聚合了高线、高学历、高消耗的高价值用户群体
，他们是愿意为内容付费的宝藏人群
，一连深耕该人群有助于品牌投放稳步增添、穿越周期
。

据数据网站m360年头推出的《2023长视频用户价值报告》指出
，长视频会员人群一二线都会占比达55%
，本科及以上会员占比高峻专学历31个百分点
，有房有车一族占比56%的他们具有追求高质生涯的消耗意愿和能力
。

关于品牌来说
，长视频的高价值用户是品牌生长最可靠的支持和动能
。从投放渠道看
，已笼罩PC、移动APP、家庭大屏电视、VR等多元前言的长视频平台
，已经建设起把品牌主与高价值人群做深度情绪毗连的商业化通路
。

同时
，长视频平台在打造优质内容上具有稳固性
，很容易助力品牌在高价值人群中实现瞬时的注重力聚焦、情绪共识和破圈撒播
。

积累了高价值用户
，平台要怎样充分调动用户动能为品牌赋能呢？最近在2023金投赏爱奇艺专场活动上
，爱奇艺给出的解题思绪很值得参考：“用长视频正、奇优势助力品牌联络高价值用户
，做到以正合、以奇胜
，实现长效增添
。”

“正”就是“种地”
，长视频用多元优质内容与用户建设价值观毗连；“奇”是找到立异手法
，借助多元营销触达用户
。犀牛君注重到
，此次在《火光》里大放异彩的王老吉、南孚电池等品牌
，此前也都投放了爱奇艺开年爆剧《狂飙》、暑期爆款《长风渡》等优质内容
。由此可见
，正是基于对长视频打造爆款能力的信任
，坚持对高价值用户恒久主义投放
，才让这些品牌叠加出了营销上的“复利效应”
，实现长效增添
。

综上可见
，在《火光》等热剧背后
，长视频平台能够在差别阶段稳固提供优质内容
，使用平台优势为品牌主提供全方位且深入的营销链路
，并一连有愿意为热爱品牌、优质内容付费的高价值用户忠心追随
，从而实现了内容价值与品牌价值的融合
。

因此
，在当下
，长视频剧集仍是值得品牌恒久信任的热门投放选择
。