夏日刷片季

漫长的炎天带给年轻人富足的闲暇时光
，也带来了观影需求的爆发期。腾讯视频7月23日启动的“好时光夏日刷片季”
，以青春的生长寿题陪同95后、00后用户度过夏日好时光。1部品牌TVC、30位KOL荐片人、180部优质内容片单、5场影戏野餐会轮替登场
，给这个超等精品暑期档带来了富厚的优质内容及全新的人文视角
，令人线人一新。

夏日刷片季跳出“暑期档编年史”

“暑期档”一词最早专门指代影戏档期
，起始于1975年的北美影戏市场。在史蒂文·斯皮尔伯格的《明确鲨》公映之前
，重点影片都会留到圣诞档推出
，而炎天是圈内默认的“垃圾时间”。该片开创了片方大价钱投放电视预告片的先河
，以4.7亿美元票房彻底竣事了好莱坞的五年萧条。2004年
，张艺谋的《十面匿伏》拿下1.5亿票房
，翻开了海内影戏暑期档之门。而近年来国产影戏暑期档票房
，也履历了从2004年2.1亿到2017年163亿的几何级增添。

暑期档电视剧的说法起始于2007年左右
，据媒体报道
，这年学生将暑期档的平均收视率拉升了30%。电视台的法宝是翻拍剧和续集
，2011年
，湖南卫视97集的新《还珠格格》、安徽卫视等四大卫视新《水浒传》正面对抗
，这种打法一直延续到今年的新《流星花园》。2016年起视频网站也最先进入暑期档争取战
，大IP剧周播成为主流方法
，古装奇幻剧成为暑期热播的新类型。

此次
，“好时光夏日刷片季”
，定位“超等精品暑期档”
，打出“总有回覆青春的一幕”的口号
，给暑期档加入了经典的、人文的和自我建构的全新内在。

重组货架
，激活用户默然需求

从平台侧来看
，视频网站有海量内容的优势
，但客观上容易爆发推荐上的“二八效应”
，让“新片大片”的雪球越滚越大
，而经典口碑内容却不易浮现。“好时光夏日刷片季”是视频网站首次在暑期档重组货架
，买通优质热播内容和口碑经典内容。30个KOL共推荐了180部优质内容
，横跨剧、综、影、漫等品类
，包括“恋爱退烧”、“太空周游指南”、“看起来很好吃”、“改编自真实故事”等多个笔直类目主题
，为热播、经典两种内容都找到了有价值的全新逻辑
，最大化地提升了平台的内容价值。

从用户侧来看
，有些观影需求是默然的、被遮蔽的——调研显示
，他们不但追逐新作、大IP、大卡司的优质热播内容
，也盼愿经典口碑内容的洗礼
，最主要的是
，这些内容对年轻人来说都是自我塑造、社交表达和应对生长疑心的参照系。此次“刷片季”30个KOL的个性推荐、针对人生难题睁开的探索、与生疏人一起观影的新鲜体验
，都大大激活了年轻观众这一默然需求。

品牌“同龄化”：一连与新一代相同

拥有海量文娱内容的腾讯视频
，险些是最早接触更年轻一批消耗者的品牌。当大部分互联网品牌最先重视90后市场
，强调品牌的“年轻化”
，腾讯视频已经瞄准95后、00后用户了。年轻人对视频消耗有麋集需求的暑期档
，也成了腾讯视频结构品牌“同龄化”的主要战场。

从“好时光夏日刷片季”不难看出
，“同龄化”不但是捉住某一批年轻人
，而是建设一连与更年轻、更新锐的用户相同的能力。首先
，此次活动建设在腾讯视频一连关注年轻人生长
，对用户睁开科学洞察的基础上
，正由于挖掘出视频内容与年轻人自我生长之间的深层关系
，才让活动在纷纭多样的形式中坚持准确的内核。其次
，充分验展营业优势
，将影视内容特有的共情力转化为品牌印记
，并让影像的价值回归影像。第三
，活动将代言人和KOL相助价值最大化
，将媒体酿成联合运营者
，增添品牌与公众相同触角的同时
，也通过差别圈层的意见首脑
，坚持对年轻人心态、语态的敏锐捕获
，增强新一代的品牌认同感。

从2016年提出的“不负好时光”主张
，到今年在暑期档战争中提出的“用高质量的好内容陪同用户生长”
，腾讯视频的品牌打法渐入佳境。