kun上海大屏

一个月前，某国潮高端雪糕品牌宣布与NCT三位中国成员WINWIN(董思成)、LUCAS(黄旭熙)、KUN(钱锟)告竣其史上首次代言相助，该惊动性新闻很快冲上热门话题榜前位
。一个月后，这则代言的热度仍未褪去
。三位偶像的男友视角主题广告片相继上岸北京、上海、广州三地商圈地带广告大屏
。粉丝们一边吃着康健鲜味的雪糕，收着周边礼物，一边为品牌打Call
。

人气idol遇上国潮冰品

品牌联动粉丝最大化撒播

该品牌是近几年迅速崛起的国产高端雪糕品牌，其以摒弃食物添加剂，包管康健新鲜品质以及完整的配送系统，注重线上购物体验著称，成为备受年轻人追捧的“国潮”品牌
。尤其在冰品消耗群中更是声名远播，享有极高的美誉度
。NCT则是造星工厂SM公司2016年推出的最新男子组合，出道之初就横扫MAMA亚洲音乐赏、金唱片、首尔歌谣赏、Asia Artist Awards等所有重大颁奖礼奖项，活动短短两年，即涤讪了天下规模内时势男团的职位
。

上个月，该品牌宣布NCT三位中国成员WINWIN(董思成)、LUCAS(黄旭熙)、KUN(钱锟)成为其品牌形象代言人，这是该品牌首次启用代言人，也是NCT组合在海内收获的首支代言
。国潮高端冰品遇上外洋人气idol，必定引发多方关注
。代言新闻甫一果真，连忙在媒体和粉丝圈引起惊动性回声
。相关要害词第一时间登上微博话题榜单前位，各渠道相继给予强力曝光和追踪报道
。

而这则代言的辐射影响力比预想的还要更久更广，直到国庆假期竣事前， WINWIN(董思成)、LUCAS(黄旭熙)、KUN(钱锟)划分为该品牌拍摄的男友视角主题广告片，相继上岸北京、上海、广州商圈地带广告大屏，每一支新的广告片露出，都吸引了大批粉丝前往纪录打卡，成为外地陌头一景
。相识后才得知，这是一次品牌方联动粉丝的撒播活动，粉丝于划准时间内在品牌活动页面盖楼数抵达100000，就可以解锁idol的新视频和商圈大屏
。为了新物料，也为了给自家偶像争取“露脸”时机，粉丝们都牟足了劲盖楼，展现应援力
。事实验证，10万关于NCT三位成员的粉丝并不是一个有挑战性的数字，董思成粉丝当天就轻松完成了
。

线上线下多维操作

粉丝打卡淘宝追星新体验

除了高端大气不差钱的一线都会商圈广告大屏投放，品牌方围绕这次代言还开展了多种新玩法
。好比让三位偶像划分对应差别口胃的雪糕，粉丝pick哪位偶像就可以购置哪种口胃，并且每一箱雪糕都配有对应idol的周边小卡，每位 idol共有四款小卡，下单随机发送
。此举有用地引发了粉丝的购置力，粉丝为了网络小卡，必定是开启“买买买”的模式
。有粉丝为了集齐自家idol的四款小卡，自己请全办公室的人吃雪糕，实力泛起“一人追星，全司收益”
。

为了回馈粉丝的热情，品牌线上旗舰店也是相当专心，不但准时更新WINWIN(董思成)、LUCAS(黄旭熙)、KUN(钱锟)的代言写真和拍摄花絮，制作细腻的“雪糕男友档案”向粉丝和消耗者安利三位偶像
；雇ü那榘骷，盖楼等一系列线上活动，向幸运的粉丝发放独家限量周边礼物，形式也是多种多样，包括idol等身高人形立牌、桌面人形立牌、限量广告海报等，每一个都偷袭粉丝取向
。微淘层出不穷的活动设置、一直释出的新鲜物料，也让粉丝get到了全新的追星体验，“有生之年我竟然淘宝追星”，“淘宝第一次追星……”虽然，线下门店的福利也必不可少，成为线上店肆会员后，粉丝在线下门店单笔消耗19元以上可以集一枚印章，集齐4枚就可以兑换3位雪糕男友的合照限量书签
。

品牌围绕代言人所睁开的一系列营销行动也乐成获得了业内人的瞩目和肯定，某品牌公关认真人就体现，“该品牌这次的代言人营销做得很是具有借鉴性
。首先，他们把互动的主阵地放在淘宝站内，实现了有用引流
。其次，集周边以及线上活动也充分调动起粉丝的起劲性，三位偶像的粉丝具备不俗的购置力，这也说明他们代言人的选择是很精准准确的
。从效果来看，品牌、代言人和粉丝各方面都有一个令人知足的收益
。”