1月22日，正在横店热拍的《钟馗(谭凯 饰)捉妖记》宣布了一款看法手绘海报
。一时间，这款海报席卷了整个网络，在各个社交媒体上引起了一片热议
。从构图上看，海报突破了古装剧古板的头脑方法，用热血美漫的泛起气概将“钟馗”这一人物举行了倾覆性立异，无论从人物造型照旧海报立意，这张海报都给人线人一新的感受
。

　　但真正引起舆论关注的，却是在海报宣布之前，剧组提前宣布了一张用口罩遮去正式海报里人物面容的“预热海报”
。

　　立异宣布方法，投石问路效果佳

　　这张“预热海报”一经宣布，连忙引起了网友的围观
。有网友奚落：“最近雾霾严重，钟馗也是为了防雾霾戴上口罩了吗?”也有网友吐槽：“故弄玄虚，是对自己的海报不自信吗?”更有看热闹不嫌事大的网友对钟馗的颜值举行“脑洞开发”，PS上种种恶搞图片
。

　　加入恶搞的网友越来越多，一下子就吸引了一批微博娱乐大V的注重力
。小野妹子学吐槽、我的朋侪是个呆B等等大号，都纷纷转发网友的恶搞图片，甚至加入了“P图大赛”
。这一下，网友的热情彻底被引爆，大宗“二次元人群”带着恶搞作品竞相涌入，敏锐度更高的年轻受众似乎一下子“释放了天性”
。短短几天，《钟馗捉妖记》的海报便成为了热议的网络事务
。

　　一次非正式海报宣布，能够引起云云阵容浩荡的曝光度，这究竟是全心策划，照旧误打误撞?记者曾带着疑问试图联系《钟馗捉妖记》剧组，但剧组拒绝了所有采访
。令人意外的是，面临网友大规模恶搞，剧组很快接纳了回应
。不但转发了网友创作的图片，更设立奖励机制引发更高的加入热情，顺势把一次看似“暴力事务”酿成了一次“营销事务”
。这不但顺应了互联网时代下“网感”的特质，迎合了一大批年轻的受众粉丝群体，甚至用互动的方法把海报释放的信息提高到了最大的声量
。这样的倾覆，不得不让人另眼相看
。

　　倾覆古板形象，《钟馗捉妖记》着力争精求变

　　更大的倾覆是这次正式版手绘海报的设计：在电闪雷鸣的配景中，原本髯毛浓密的钟馗被剃去一半胡子，露出俊美的少年脸庞;同时一身红袍也被撕去半边，露出健硕的身躯
。这样泾渭明确的设计，带给人强烈的视觉攻击，这种冲突感不但强化了钟馗差别以往的人格特征，也体现出这部剧“破旧立新”的强烈刻意
。

　　除了整体造型上的突破之外，海报还在人物性格的塑造上，提供了很是大的遐想空间
。在画面的正前方有一只女性的手，手里拿着剃刀帮钟馗剃须
。这只手的主人会是钟馗的恋人?照旧一个将要面临的仇人?无论正义照旧邪恶，这个神秘的女性角色势必会与主角钟馗爆发强烈的情绪纠葛，成为该剧一个至关主要的人物
。

　　总体来看，无论是海报自己照旧宣布方法，这次《钟馗捉妖记》剧组“破旧立新”的实验取得了相当显著的效果
。业内人士称，“无论是否有意为之，这都为影视剧宣传提供了一种新的头脑模式，开拓了更多的想象空间”
。在同质化越来越严重的竞争情形中，该怎样倾覆想象，或许影视剧偕行该去思索的问题
。