南宫NG28

简介：加拿大传媒学家，“酷”、“地球村”和“信息时代”的始作俑者.关于中国传媒界来说，麦克卢汉可能照旧一个生疏的名字，这着实是一个难以饶恕的疏忽。只管现代传媒业的迅猛生长与他没有直接关系，可是，这小我私家使传媒业与现代文化变迁联系在一起，他使传媒业成为今世学术取之不尽的头脑资源，他提升了传媒业的理论含量。简言之，由于这小我私家的惊人之论，人们最先意识到：传媒业不再只是谣言诽闻的起源地，不再只是强词夺理的场合，不再只是牟取暴利的超等工厂

；而是今世社会最具有创立活力的文化形态，是改变我们生涯的最直接的动力。麦克卢汉（Marshall McLuhan）何许人也？我们现在常把“地球村”这个说法挂在嘴边，但来由未必知晓，始作俑者就是麦克卢汉。麦克卢汉1911年出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿市，早年在曼托巴大学修业，厥后到英国剑桥大学攻读英语文学博士学位，并在美国多所大学执教。1951年，麦克卢汉第一本专著《机械新娘》出书，这本书普遍剖析报纸、广播、影戏和广密告生的社会攻击和心理影响，但没有爆发多大的影响。直到六十年月初，麦氏依然不名一文，在大学教英美文学。衣着随便，丢三拉四，清瘦的面相中透出几分忠实。在时尚的美国学界看来，这个北尤物像是个不适时宜的堂吉诃德。但接着他的二本著作出书：《谷登堡星汉璀灿》（1962）、《明确前言》（1964），一时间令人叹为观止，在人文学科领域引起强烈震撼。《旧金山记事报》称为“最为灸手可热的学术财产”。 到了1965年秋天，《纽约先驱论坛报》不得不宣告该书的作者是“继牛顿、达尔文、弗洛依德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最主要的头脑家……”。一夜成名的麦克卢汉随处演讲，听者如云。记者形貌说：他获得了人们“以偏执狂似的不可抗拒的信仰所付与的、罗马祭师才享有的那种魅力”。并不但是学术界和轻信盲从的大学生对麦克卢汉趋之若鹜，在麦氏如日中天时，不少大企业的首脑人物乐于聆听麦氏的宣谕。通用汽车的高层不吝重金，请他说汽车已经成为时过境迁

；贝尔电话公司的老总们乐于在他眼前认可着实没有弄懂电话的功效，只有洗耳恭听，聆听高人指点

；房地产设计公司居然也情愿一掷款子，目的却是想听麦氏对其企业出路的质疑

；尚有企业预付5000美元，请他在电视上对自己的产品说三道四……

；云云兴师动众，搞得其时加拿大候任总理特鲁多慌不择路，每月请麦氏吃喝一顿，讨教怎样改善自己的电视形象。1969年，《花花令郎》杂志也耐不住寥寂，拆下版面，由头牌记者埃里克．诺顿采访麦氏。虽然，麦氏是一个极富争议的人，为人不解，遭人嫉恨。然而，纵然是他的论敌也不得差池他的那些预言式的怪异头脑留有余地：“万一他说的那些是对的呢？”历史不幸证实晰这一点，他的许多预言都一个又一个地实现了，并且成为我们时代的知识。读一读《麦克卢汉精炼》一书，迅速就会被它俘获。这本600多页的书是麦氏代表著作精选合编，搜集了麦氏一生著作的英华，其头脑触角四处延伸，以前言的特征，到后工业化时代的文化生产

；从文学品评，到电子通讯给人类头脑方法和价值取向带来的效果，从家庭伦理，到政治制度等等，麦氏都举行了预言式的探索。麦氏早年学文学身世，曾师从理查兹等巨匠名家，对经典作品了如指掌？梢钥闯雎笫嫌邢嗟焙玫囊帐醺兄，文学品评方面的训练，使麦氏可以把感性履历与理论剖析连系得天衣无缝。虽然，这本书最基础的地方，还在于它是从文化方面探讨电子化引起的后工业化社会泛起的文化裂变（内爆）。麦氏的天才启示录式的头脑主要体现在他的代表作《明确前言》这本书中，他提出一系列著名的论断：1，“前言即是讯息”，已往，人们把前言看成是一种运载物质或信息的工具，前言自己并不主要，它并不可决议或改变它所运载的工具。但麦氏看到前言的决议性作用，特殊是在电子化时代，前言具有亘古未有的起劲的能行动用。前言引起了人世事物的标准转变和模式转变，前言改变、塑造和控制人的组合方法和形态。2，“前言是人的延伸”。这是麦氏明确前言基础的起点，也是他凌驾所有理论家的独到之处。在麦氏的头脑视野中，前言不是冷冰冰的外在化的保存，前言就是人的身体、精神的延伸。前言改变了人的保存方法，重修了人的感受方法和看待天下的态度。麦氏对前言的明确大胆又奇异，他把前言分为“冷前言”和“热前言”。手写稿、电话、电视、口语被他划分为冷前言，由于清晰度低

；而拼音文字、印刷品、广播、影戏等等则被看成是热前言，由于清晰度高。显然，这里的“清晰度”并不是指图像的可视感受，而是指这种前言传载信息的准确度和可掌握的较多的寄义。热前言只延伸一种感受，并使之具有“高清晰度”，也就是使前言处于充满数据的状态。麦氏的这种划分有他小我私家偏好，也有他所处的时代局限。例如，把电视划为冷前言就有待商讨，他谁人时代电视还不是十分普及，电视手艺也远不如现在先进。在今天看来，电视就未必可以说是冷前言。最惋惜的是麦氏这本书未能叙述到电脑和互联网，他所处的时代电脑和互联网都还未泛起。现在看来，电脑和互联网作为前言，对今众人类生涯的改变显然是亘古未有的，这需要新时代的麦克卢汉加以阐释。麦氏指出，正是来自天下各地的新闻和图片组成的普通俗通的信息流，重组了南宫NG28精神生涯和情绪生涯。麦氏的卓越之处在于，他意识到这个时代厘革的实质，新前言使革命成为常态。200年前，摧毁旧政权的是头脑和理论，而现在，改变生涯条件和基本态度的，就是包装了的信息。麦氏指出，正是来自天下各地的新闻和图片组成的普通俗通的信息流，重组了南宫NG28精神生涯和情绪生涯，无论我们是抱着抗争照旧接受的态度。麦氏提醒人们应该知道天下上一切文化的转变影响，既看到其革命性的起劲效果，也看到由此引发的

；，并且起劲追求解决的计划。麦氏在1980年圣诞除夕去世，作为一个神谕式的人物，他选择离别人世的时间也很特殊。这个“酷”（ｃｏｏｌ）字，是麦克卢汉普及的。２０世纪的６０年月，前卫的嬉皮士喜欢这个字。麦克卢汉在《明确前言》中，借用了这个俚语，用来形容热门的前言。该书的序言里有了一句话：“你们孩子家为什么用‘酷／冷’（ｃｏｏｌ）这个词去体现‘热’（ｈｏｔ）的意思？”６０年月，美国孩子和年轻人“扮酷”。现在的中国年轻人，也随处喜欢“扮酷”了。着实，麦克卢汉的影响何止于年轻人呢。现在的几十亿人，谁不知道“地球村”这个看法？“地球村”的发明权，就在他的手里。这个词的降生的产房，就是他这本《明确前言》。《明确前言》业已进入经典的学术殿堂。麦克卢汉早已成为２０世纪最主要的前言理论家。１９６４年，这本奇书横空出生。麦克卢汉说：“前言是人的延伸”，“前言即是讯息”，“电子前言是中枢神经系统的延伸”，“前言使人自恋和麻木”，“我们正在回到重新部落化的天下”，“西方文明的整个看法是从拼音文字派生出来的”，印刷术、广播、影戏是“热”的，口语、手稿、电话、电视是“冷”的……有人说，这些看法似是而非、似非而是，既使人将信将疑，又令人心驰向往。既使人震惊疑惑，又令人线人一新。于是有人说麦克卢汉是一本天书，难以明确，是斯芬克斯之谜。４０年前，众人对他的评价，毁誉各半、别若天壤。褒之者宣告他是“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最主要的头脑家”，是“电子时代的代言人，革命头脑的先知”。１９６４年１２月２８日的《国家》杂志，把麦克卢汉列为风云人物

；１９６５年的《读者指南》列出四篇有关他的文章，划分刊载于《谈论》、《纽约客》和《哈泼斯》。一时间，“麦克卢汉热”风行美国，他的著作也成为脱销书。１９６６年至１９６７年，这“热”潮抵达巅峰，美国最著名的几十种报刊如《幸福》、《新闻周刊》、《生涯》、《老爷》、《天下谈论》、《党派谈论》、《纽约客》、《新墨西哥季刊》、《周末谈论》、《花花令郎》等，都刊登了有关麦氏的文章。他还时时应邀在电视上演讲，出尽了风头。他太著名了。欧洲语言里居然泛起了几个以他命名的词汇：ｍｃｌｕｈａｎｉｓｍ，ｍｃｌｕｈａｎｉｓｔ，居然爆发了“麦克卢汉学”。贬之者骂他是“通俗文化的江湖术士”、“电视机上的西席爷”、“攻击理性的暴君”、“走火入魔的形而上巫师”、“波普头脑的高级祭司，在历史决议论的祭坛前为半拉子艺术家做黑弥撒的教士”。攻击他“出尽风头，自我陶醉，赶时髦，追风潮，迎合新潮？墒撬砹恕。宣判他的文字“刻意反逻辑、巡回论证、同义重复、绝对、滥用格言、谬妄绝伦”。历史给这些守旧派和卫羽士开了一个大大的玩笑。扑面而来的数字时代、网络生涯、虚拟现实、赛博空间，使一切攻击不攻自破。信息高速公路证实，他是对的。玻笆兰停梗澳暝鲁，吹响网络时代军号的《在线》杂志（Ｗｉｒｅｄ），从创刊号起，就在刊头上把麦克卢汉供奉为“先师贤人”（Ｐａｔｒｏｎ。樱幔椋睿簦。“在线”一族供奉他为祖师爷和开山祖，虽然他并不懂手艺。现在，他的预言一个个酿成了现实，这并不希奇。希奇的是，他的“梦呓”酿成现实竟然会这么快。４０年前，麦克卢汉像是一个“幽灵”，一个独战风车的堂·吉诃德。他单独孵化出了一种全新的头脑：前言的社会影响和心理影响。他潜心研究撒播、电脑等电子手艺的社会影响和心理影响。他成为新手艺前言的西席爷，又是手艺革命的布道士。４０年后，他播下的种子长成了信息网络、虚拟现实。天下规模的麦克卢汉热，一共有两次。第一次是２０世纪６０年月，时间不长。现在的麦克卢汉热，最先于２０世纪９０年月中后期。受到萧条的麦克卢汉，终于在数字时代复生了（惋惜，我们无缘再聆听他的滔滔雄辩，他去世于１９８０年）。这是理性的回归，也是历史的必定。历史是公正的，在学术殿堂里给他留下了神圣的一席。学界是苏醒的，纠正了已往对他的误读。这一次热潮，不但规模广、势头猛、评著多，并且已然经由历史的磨练和汰洗。信息高速公路崛起，知识经济到来，虚拟现实的泛起，才使人们名顿开：原来他是对的！他所谓的意识延伸就是赛博空间，他所谓的地球村已然到来！他简直是电子时代的先驱和预言家。叮澳暝露敛欢奶焓，看上去乱说八道的工具，比及现在，都明确如话了。这一次的热，可以用亚马逊网上书店的书目为证。这个书店可供出售的有关麦克卢汉的著作和他自己的著作一共有２８种。与此相反，托夫勒、奈斯比特、亨廷顿、？隆⑷宓抡庑┰谥泄斓貌豢稍俸斓拇笈迫宋，不是只有寥寥几种，就是基础没有一席之地。中国人对第一次的麦克卢汉热浑然不觉。我们在“内战”中险些埋葬了一切人类文化。希奇，８０年月等他陷入低谷时，我们却把他引进来了。那时的中国，久旱逢甘露，何等盼愿一切人类文明效果。。玻澳昀，他的著作已经被译介，他的基本头脑进入了大学课堂，他的一些奇异警语，学界已经耳熟能详。不过，总体上说，我们对他照旧一知半解，严肃的品评并未几见。…