11月3日,以“内容创立优美”为主题的2022腾讯在线视频V视界大会如约而至。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀,腾讯在线视频副总裁韩志杰,腾讯在线视频副总裁马延琨,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟,腾讯在线视频商业化部总司理王莹依次在大会亮相,面向宽大行业同仁和广告主果真腾讯在线视频平台新一年的五大战略以及剧集、综艺、体育、动漫等领域的内容国界结构,分享腾讯在线视频平台关于内容营销的新思绪与新玩法。

会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀体现,为打造可一连生长平台,为用户创立优美的时光与优美生涯,腾讯在线视频提出并升级了包括艺术战略、科技战略、IP战略、矩阵产品战略以及变现战略在内的五大战略。未来,腾讯在线视频将继续以时代为坐标、以政策为导向,在可一连生长的大条件下,激活科技与艺术双驱动力,以强底线、正能量、高品质、立异性、年轻化为内容标准,一连为用户、行业以及相助同伴带来久远价值。

剧影价值再进阶,力促多元新突破

作为彰显时代精神、转达正能量的主要载体,近年来越来越多高品质的主旋律项目频出。自去年10月至今,腾讯视频累计播出的主旋律作品超50部、总计播放量突破185亿。其中《大江大河2》《山海情》《理想照耀中国》《庆幸与梦想》《功勋》等优质剧集实现一连破圈,自制剧集《启航:当风起时》《在希望的野外上》也获得热度与口碑的双丰收。腾讯在线视频副总裁韩志杰体现,腾讯视频将坚持以打造头部优质主旋律内容为中心,为主旋律剧集匹配优质资源,起劲开拓这一新价值高地。同时,以艺术表达作为主要的内容评判标准,提升精品化、艺术化的内容储备与开发,以推动剧集内容高质量生长。

以此为指导,腾讯视频对剧集在主旋律板块、现实主义板块、立异板块、青春情绪板块、古装板块等五大板块举行了周全升级；嵘,韩志杰展示了腾讯视频在五大板块的剧集片单储备,如主旋律板块的《县委大院》《八十八国际旅》《父辈的旌旗》等剧集;现实主义板块的《南宫NG28婚姻》《纵有疾风起》《欢喜颂3》等剧集;立异板块的《三体》《人鱼》等剧集;青春情绪板块的《陪你逐风翱翔》《爱的二八定律》等剧集;以及古装板块的《雪中悍刀行》《庆余年》第二季等剧集。

除长视频剧集内容外,腾讯视频在中视频领域也在一连发力,基于用户短剧集的诉求,加大对中视频精品内容的储备,好比腾讯视频和腾讯微视双端首页已推出逐日准时更新、无中止排播的中视频短剧频道,涵盖笑剧、文化、悬疑等品类的剧集内容,如《恭王府》《瓦舍三部曲》等,用切合年轻人喜欢的内容转达轻松、起劲、愉悦的价值观。

同时,腾讯视频还将一连深耕自制影戏领域,并在后续重点打造“线上大档期”,搜集好内容、聚焦强关注,以挖掘影戏市场的强潜力与大价值；嵘,腾讯视频宣布了自制影戏的相助妄想,如与周星驰相助的《西游》系列,与刘德华相助的《无间道》系列以及与时光影业相助的《鬼吹灯》系列等。别的,腾讯视频还将结构院线和网络双阵地刊行的影戏项目,如《斗罗大陆》的院线动画影戏开发以及与七印象团队配合开发院线影戏《南海归墟》等。

未来,腾讯视频还将在“艺术战略”的引领下,以多元题材剧集的开发及对立异领域的探索,一直为用户和广告主提供具有艺术性的高质量作品,推动剧集内容的久远生长。

综艺体育与生涯共振,纪录转达优美新价值

腾讯在线视频一直在思索怎样从内容上,用最质朴的表达给予用户心灵的慰藉；诖,腾讯在线视频副总裁马延琨在会上以“好好生涯”、“好勤学习”和“好好运动”为要害词,对腾讯在线视频2022年的综艺、纪录片、体育赛事等品类内容的结构举行了详细阐释。

马延琨体现,“用户始终希望看到能够使他们有共识、有启示的内容。”腾讯在线视频以“好好生涯”作为主要的内容结构,为公共展示最真实温暖的生涯化内容体验,一起携手奔赴更优美的生涯。预计在明年,腾讯在线视频就将推出《新新游记》《五十公里桃花坞2》《春泥在农场》《心动的信号5》《半熟情人》《绚烂的前行》《推理妄想·11号公寓》《半路惊喜》《毛雪汪》《有家杂货铺》等具有差别生涯元素的多元综艺节目以及《风韵人世》《宵夜江湖》等以美食市井故事为主题的纪录片。

“好勤学习”类内容,透过优质内容所展现出来的多元的职业故事、多姿的文化风貌、多彩的兴趣喜欢,用户能够越发直观地感受到生涯中细小但主要的知足感、共情绪。在此赛道下,腾讯在线视频也将陆续推出《无所不可的蓝》《令人心动的offer3》《导演请指教》《现在去演音乐剧》《学会营》《欢喜校园》《脱口秀大会》系列等包括从职场、影视、音乐、手艺学习到舞蹈、脱口秀的多元学习类综艺剧目以及《勇敢者的征程》《布达拉宫》《儿童医院》等优质纪录片。

而在“好好运动”的部分,马延琨体现,当全民健身成为国家战略后,无论是综艺节目,照旧体育节目,都会更聚焦在运动上。腾讯体育也将从看角逐、动起来两大维度,发动全民好好运动。在看角逐方面,2022年是体育大年,腾讯体育拥有从北京冬奥会、NBA到欧冠的各大顶级赛事版权,能够一连为用户运送优质体育内容。大会上,作为北京冬奥会官方转播商的腾讯也宣布了全新slogan“雪舞心聚向未来”。在“动起来”方面,腾讯体育则会推出包括《超新星运动会》《家门口的运动会》等优质节目,与用户一起享受全民运动的兴趣。另外,腾讯体育还将推出青年社区BOOM,希望通过专属的直播、节目、生态内容、产品与社区,将BOOM打造为海内最具影响力、最受年轻人喜欢的体育青年社区。

在2022年,腾讯在线视频希望能够以更周全的视角和结构想路,为用户提供更多精彩的作品,陪同用户好好生涯、好勤学习、好好运动,配合奔赴优美生涯新篇章。

动漫少儿IP质量双提升,引发工业新活力

作为与年轻群体、儿童群体高接触的文娱形式,动漫、少儿领域在近几年受到了越来越多的关注。腾讯视频在这两个领域深耕多年,创投众多动漫、少儿作品,并且每年都会播出海量动漫、少儿内容,其中《斗罗大陆》《枕刀歌》《一念永恒》《眷思量》及《超迷你战士》《故宫里的大怪兽》《舒克贝塔》《薇薇猫的一样平常》等高品质作品均获得了流量与人气的双丰收。优质内容的制播,推动腾讯视频动漫、少儿频道用户数目一直提升,动漫、少儿IP的商业价值也在“水涨船高”。

陪同着工业规模、用户规模的一直壮大,动漫精品内容的标准在一直提升；嵘,腾讯视频宣布了涵盖“英雄宇宙年番”、“青春梦想天下”、“原创理想星球”、“热血侠义经典”四大赛道的最新动漫储备片单。如以“英雄宇宙”为名的《斗罗大陆》《完善天下》《吞噬星空》《一念永恒》,诠释“青春理想天下”的《龙族》《左手上篮》、探索“原创理想星球”的《玲珑山》《眷思量2》与《TAISU project》动画系列片以及开启“热血侠义经典”的《诛仙》《镖人》《旷世双骄》,它们在为用户提供多元选择的同时,也为动漫工业内容生长提供了风向性指示。

在少儿领域方面,腾讯视频少儿频道面临差别年岁段少年儿童的差别化需求,也储备了众多强调陪同、亲情、真善美的富厚优质内容,如《故宫里的大怪兽之月光马儿》《米小圈上学记》等“合家欢”内容,《动漫大贺岁(名称暂定)》以及与BBC儿童内容金牌制作团队联合研发打造的《呼叫超寄チ豆》等。

日前,为进一步助力工业青年人才生长,激励优质内容创作,腾讯视频以艺术驱动战略为指引,联合多方实力打造了中国青年动画导演帮助妄想,首届妄想共吸引凌驾1000位深耕行业的优异动画人才加入。今日会上,腾讯视频也正式宣布以“国风再起”为主题的第二届帮助妄想,这一妄想的延续将实现恒久精准帮助中国动画人才,助力动画工业创作端艺术水平的整体提升,一直引发国漫工业新活力。未来,腾讯视频动漫还将继续致力于优质IP与自制内容的开发,以高品质正能量好故事的打造,一直提升国产动画的内容价值与用户价值。

护航优美生态,推动商业共赢

在用户和内容层面具有优势的条件下,最洪流平释放潜藏其中的商业价值成为腾讯在线视频近年来立异探索的重点；嵘,腾讯在线视频商业化部总司理王莹针对怎样运用优质内容长效地吸引用户注重力,潜移默化地渗透用户心智等问题,从三个方面向品牌商家提供了自己的建议。

第一,重视精品IP和大事务资源。这些生态中的精品资源涵盖了腾讯在线视频中最具影响力和渗透力的顶尖内容。如全球最主要的体育赛事IP资源2020年东京奥运会、备受年轻人接待的顶级国漫IP《斗罗大陆》等。王莹建议企业可以在全周期、全体验、全链路视角下,深度挖掘这些内容资源的商业潜能,发明更多增添可能。

第二,强化与剧场等聚合类内容资源的相助。腾讯在线视频一连富厚剧场合作,向大剧、动漫、纪录片、少儿、影戏等差别种别内容延展,为商家提供更多挖掘内容商业潜力的选项;其次是细腻分层,借助TOP剧场、类型剧场、定制剧场等内容聚合维度知足差别商家的营销需求。

第三,重视优质内容对节点营销的助力。无论元旦、春节、520、暑期、开学季这样的自然节点,照旧类似新品宣布、品牌大促、品牌Big Day这样的企业营销节点,腾讯在线视频丰沛且优质的内容资源都有望成为商家获取流量的主要入口,催化企业周全释放节点营销潜能。

除了内容与商业的连系,未来腾讯视频还将注重艺术和科技的联动,一连深化AI手艺应用,加大场景化内容价值开发力度,推动立异手艺产品升级以更好地实现用户看-购闭环,为品牌相助同伴释放更多商业可能性。

随着优质内容成为互联网用户生涯的刚需,视听工业也正式从高速生耐久正式走向高质量生长阶段。以好的内容产品为用户创立优美时光,资助品牌发明更多商业可能,是腾讯在线视频需要背负的行业责任,也是平台生态可一连生长的基础。

在新的一年里,腾讯在线视频将一连结构多元内容国界,以优质内容为用户创立优美生涯,深化用户与品牌间的优美毗连,打造更为康健长效的变现模式,资助品牌实现优美增添,进而集多方之力,推动视听工业正向、久远生长。