12月14日，阿里影业旗下灯塔专业版宣布第二届预告片大赏年度榜单，对2020年影戏预告片的播放数据和转化情形举行盘货及表扬
。其中，《我和我的家乡》、《八佰》、《赤狐书生》、《我在时间止境等你》等影戏预告片实力登榜，成为2020年影戏营销效果最优异的预告片
。

灯塔专业版预告片大赏建设于2019年，是影戏行业在预告片领域设立的首个奖项
。该奖项依托预告片播放量最大的平台“淘票票×优酷”的数据，以及灯塔专业版对受众从认知到转化历程的数据追踪和剖析，形成对预告片营销效果的有用评测
。预告片大赏旨在关注影戏行业的“幕后英雄”，表扬影戏营销领域里取得突出成绩的预告片，呼吁行业重视预告片对市场潜力的挖掘
。

榜单显示，2020年以来，《我和我的家乡》预告片《国庆中秋全明星陪你一起回家》以近2700万的播放量夺得年度“最高播放预告”奖，《赤狐书生》预告片《陈立农掉入李现“苦肉计”陷阱》以67.9%的完播率获“最高完播率预告”奖，《我在时间止境等你》预告片依附在95后用户中的超高人气获“最具新势力人气”奖
。

灯塔研究院《2020中国影戏用户趋势报告》显示，已往一年，预告片完播率均值从32.7%下降至24.5%，想看转化率从2.2% 提升至2.6%
。业内人士以为，只管预告片的完播率有所下降，但视频物料对用户兴趣转化依旧有主要影响力
。据此，灯塔专业版重新审阅了“预告片”的内在与外延，除古板预告片外，越发重视对影戏特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪
。与首届预告片大赏榜单相比，第二届预告片大赏新增了最佳特辑、最高播放影戏MV、最佳影戏短视频三个奖项
。

影戏《夺冠》特辑《郎平探班女排女人 朱婷入戏太深哭到瓦解》在播放及转化数据方面均体现优异，夺得“最佳特辑”奖
。

“灯塔专业版×网易云音乐”数据显示，《八百壮士名单催泪！那英与波切利共唱〈八佰〉片尾曲》登顶影戏MV榜单，成为2020年播放热度最高的影戏MV
。那英与安德烈·波切使用厚实有力、充满故事的演唱展示了影戏《八佰》“守家卫国，祈望清静”的焦点精神，吸引观众走进影戏院寓目影戏
。据悉，除《八佰》外，《我在时间止境等你》、《赤狐书生》的影戏MV播放体现亦十分精彩，名列年度影戏MV排行第二、三名
。

在短视频营销领域，影戏《八佰》凭一条花絮短视频在抖音平台的突出数据体现荣获“最佳影戏短视频”奖
。这条短视频纪录了张译在影戏拍摄中，以一场哭戏把导演管虎感动至泪洒片场的情景，也触动了无数网友
。据灯塔专业版相关认真人先容，这是抖音平台所有影戏官方账号中收获点赞量最高的一支短视频
。有剖析以为，在预告片完播率下降的趋势下，想看转化率却有所提高，背后是短视频物料对用户兴趣的补足及拉动
。

影戏的短视频营销正在成为片方的宣发牢靠行动
。早在今年6月，灯塔专业版即联合抖音宣布影戏热度榜，用账号影响力、视频讨论度、话题热度值、搜索指数四个维度来权衡抖音营销效果，为影戏片方的抖音营销提供详细数据指导
。灯塔专业版认真人透露，未来，灯塔将进一步增强对以抖音为代表的短视频平台的影戏宣发效果追踪，量化营销效果、提升决议效率，为影戏片方提供最优线上宣发计划
。