中国影戏市场即将度过史上最欠亨俗的一年。从全线停摆到逐步苏醒，再到新营销方法拉动新的观影需求，2020年的影戏市场有太多时刻需要铭刻。

12月14日，灯塔研究院联合毒眸宣布了《2020中国影戏市场用户报告》，对这个特殊年份的市场体现和用户行为举行洞察剖析，并且以春节档为样本，将研究视角投向影戏市场的未来。

阿里影业灯塔整合营销平台总司理袁娟分享道：多元内容的供应恢复、营销方法的迭代刷新，以及多元宣发战略的实验，将发动观众周全回归影院，推动中国影戏重攀岑岭。

线下娱乐受重创的一年，中国影戏票房市场将以怎样的效果收官？灯塔报告作出了展望：整年票房将达200亿元，约为去年的30%。由于疫情获得有用控制，中国影戏市场在7月20日重启，开业影城和上映新片数目逐渐上升，票房市场在10月份逾越北美，成为全球第一票仓。

从复工首月数据来看，最先回到影院的是资深观影用户。灯塔报告显示：2020年复工首月的观影用户，在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中，关于战争、犯法和文艺片的“回归率”最高。而随着《拆弹专家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、动画和科幻的影迷也将大批回归影院。

另一方面，新入场的用户也在增多。从2020整年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时间止境等你》中关于“拉新”比例更是高达48%。灯塔报告关于这部爆款影片举行了营销案例剖析，以为其从试映会到数据决议，再到短视频+直播的强转化效果，通过一整套数字化营销的加持，最终告竣了突破七夕档单片纪录的创举。

新营销是2020年的要害词，短视频+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔报告显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票
；同时，视频物料的形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项体现均有大幅提升。

即将到来的春节档，将是周全拉动影戏市场的要害时段。2018、2019年春节档票房划分抵达57.7亿、59亿，两年各降生了三部15亿+的影片。另外从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线都会下沉至三四线。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

灯塔报告对已往三年的春节档头部影片举行了剖析，效果显示：TOP3影片占有了80%票房，同时每年都泛起“3+1”时势，即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌
；并且，每年春节档第一名都占有档期1/3票房，第二名占有1/4，第三名则占有1/5，这也成为了每年牢靠上演的“一二三/三四五”定律。

2021春节档同样将有多部佳片登场。从现在的“想看”数据维度来看，《唐人街探案3》依附超强的热度已基本宣告坐稳“3+1”中的一席，别的《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李焕英》、《熊出没·狂野大陆》、《人潮汹涌》等多元题材类型影片将睁开角逐，配合陪同观影用户迎接中国影戏的又一个春天。